有喝有玩若游园，冰雪时光打造多元化主题门店

近日，随着冰雪时光太空主题巴士门店在济南市印象济南泉世界后浪里网红街正式开业，冰雪时光在济南西区重点商圈的特色主题门店又添新战力，这为通过实际客流量与顾客反馈检验品牌形象塑造效果、探索更多品牌形象发展方向、进一步打造更具代表性的样板市场等企业发展战略的有效验证，提供了优秀的试验田。

作为济南西区的重点商业区域，印象济南泉世界用它中西兼有，古今并存，教商娱购一应俱全的风格，吸引着周边数公里范围内的消费者及游人前来购物娱乐。区域内的房屋造型与装饰也各具特色，满足着不同年龄层群体的审美喜好。冰雪时光看中了这一点，将极具特色的主题门店开进了商圈之中，一方面是希望能与这个充满文化与设计氛围的街区相互融合，用自身醒目的风格提升顾客的消费体验感;另一方面则是配合冰雪时光品牌概念再升级，用实践来探索与验证冰雪时光品牌发展与形象建设的方向。

连锁店有着共享品牌形象与宣传成果红利的优势之处，也会因为标准化的装修与统一的风格而让部分消费者习以为常后，逐渐降低热情度与期待感。通过产品的上新、频繁的活动与特殊事件的宣传来保持消费者关注度都是行之有效的方法。而如冰雪时光这般，通过对品牌形象的不断升级与塑造、对门店运营场景的个性化定制、对自身品牌不同风格下的诠释与表达的方式，不但可以为单家门店的客流量起到推波助澜的作用，也让自身的品牌形象的声量可以被主题门店放大，在完成品牌形象市场验证的同时，进一步强化品牌的顾客认知。

秉承着这样的理念，冰雪时光进行了多个方向的尝试。同样位于印象济南泉世界的冰雪时光印象升级店，就加入了时光便利店的主题元素，除了在布置上进行了主题化装饰外，也特意为冰雪时光的文创货架留出了空间，让消费者在购买饮品之余，还可以挑选一些好玩好看的周边物品。

“在印象济南泉世界这样一个人流汇集、涵盖几乎全消费者年龄层的商圈里，探索各年龄段顾客的消费喜好与习惯很是方便，能够为企业的品牌建设工作提供直观参考。各种风格迥异的多元化门店，也可以形成合力，如同观光游乐园的各个设施一样，吸引顾客前来打卡拍照，尝试新品，逛逛不同主题与风格的门店。”负责冰雪时光济南西区业务的骆先生介绍道，“事实上，在各家门店陆续开业的这段时间里，基本上每天都会有人前来消费时顺便拍照留念。”

既要料足好喝，又能有趣好玩，如同主题乐园一般，让消费者尤其是年轻消费者各取所需，充分体验消费的附加价值，是冰雪时光在品牌形象发展道路上的一大关注点。通过印象济南多家门店的建设与投入使用，冰雪时光的多样化发展路线已初见成效。据悉，未来冰雪时光还将会进行更多探索，让消费者能获得更沉浸的消费体验、门店获得更多的吸睛特色、企业品牌获得更贴近市场的形象塑造。

关键词：