解构有料茶研所：不断拥抱年轻化的冰雪时光

九月中下旬，冰雪时光在济南举办了自家品牌的“嘉年华”--有料茶研所快闪店活动，在诸多粉丝的到场与分享之中，在线上线下都收获了大量热潮，取得了成功。近日，经过统计与整理，冰雪时光公布了此次有料茶研所活动的相关成绩的数据，包括线上总计1.2亿的曝光量与线下的近4万名游客入场等成绩在内的结果，说明了此次活动的火热与成功。

好成绩固然可喜，取得成绩的原因也多种多样，但无论线上还是线下的关注者们都很容易注意到，在此次活动中，冰雪时光在向着一个方向努力前进：着意塑造自身年轻化的形象。

这不止体现在现场的布置氛围上，太空科幻风的主题与大量时尚打卡点的设置更加切合年轻群体的喜好，也体现在正常活动的方方面面。例如，现场提供的小杯试饮，不但采用了更受年轻人欢迎的、口感更为丰富与清爽的品类，所搭配的奶油顶小料，也在既往的市场销售当中更受年轻群体喜爱。活动的形式也比较贴合年轻消费者，打卡分享换取奖品、进行小游戏赢得奖励、抽扭蛋机、展示周边文创类产品吸引品牌爱好者消费，这些都是已经在以往的市场活动当中被证明的，对于“Z世代”消费者较为具有吸引力的活动项目。

现场活动的时间表是另一个例证，负责引流同时作为入场者排队时游玩项目之一的街舞说唱活动，以及DJ音乐现场，本身就是目标定位于年轻群体的音乐演出形式，冰雪时光将其与自身活动相连接，其用意自然也不言自明。事实上，据当时在现场的工作人员介绍，也的确有一些入场者，是在途径活动地点世茂广场时，受到了现场节目与活动布置的吸引，临时前来参观游玩。

“年轻更有料，畅饮好时光”，在今年四月举办的冰雪时光2021中国创业者峰会上，品牌就提出了这样的slogan，作为自身战略目标的一部分，不断予以探索与实践，融合与进化。从产品研发、宣传策略，到形象升级、门店定位，冰雪时光逐步将年轻态与自身的运营链条进行结合，让自身能够更加贴近年轻消费群体的喜好。之前已经有了诸如与腾讯游戏的联名活动、特色门店的建设、各种线上活动的运营、吉祥物形象的升级与周边应用等多项活动，直到此次有料茶研所活动的成功。这次经历了精心筹划的线下大动作，既是一次发展阶段的总结与考核，也是探索下一步发展方向的基础与起点。

更适应年轻消费群体口味的饮品、更贴近年轻粉丝喜好的主题文创周边、更受到年轻客群欢迎的活动，观察冰雪时光今年以来的种种动态，可以清晰地看见品牌正不断调整自身的方方面面，以更加贴近年轻消费群体喜好与习惯的努力。在当前战略的指引之下，相信未来冰雪时光将会继续深入拥抱年轻化，继续为市场带来充满活力的惊喜。

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