商用显示时代来临 TCL加速布局商显大市场

未来已来。在一两年前还被人们还称为“未来”的一些场景，比如智慧办公、智慧商业、智慧医疗、智慧交通、智慧教育等，如今已一步步成为现实。“商显”这个曾经很陌生的词汇，正加速进入人们视野。

“商显”是“商用显示”简称，英文一般翻译为“Public information display（公共信息显示）”。商显行业潜力巨大。经历十余年产品和技术的不断创新与积淀，“商显”已成为整个显示产业真正的蓝海，市场规模不断攀升，正在成为一个能够长期增长且带来巨大红利的规模性市场。

多场景需求持续增长 大趋势拉动商显崛起

作为显示行业新的应用场景，商显市场逐步呈现出场景化、平台化、数据化及专业化特征，已成为各大面板厂商的必争之地。

根据IDC发布的2021年中国商用大屏市场10大预测，2021年，商用大屏显示市场出货量将达到782万台，同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速，同比增长20%；交互式电子白板和商用电视分别达到19%和17%增速；广告机预计增长10%。预计到2023年，超过28%的广告机将支持更多互动交互功能，同时超过10%的广告机将支持5G连接。

洛图科技（RUNTO）PID供应链首席分析师郑海艳认为，虽然全球显示产业链面临挑战，但中国宏观大环境带来的发展新机遇，推动了智慧场景不断落地。与商用显示息息相关的场景主要有教育、企业会议、医疗、交通、文旅、党务等，商显市场需求持续上涨。

新冠疫情加速了社会智能化、数字化转型。工作场景的数字化转型大大加速，5G和云计算以及AI技术的发展则为数字化办公提供了足够的技术支持，分布式办公、远程协作等新的工作形式越来越普及。

教育市场对商显的崛起也有着巨大的推动作用。教育市场依然庞大，教育交互式电子白板长期看涨，更新需求加上智慧教室的新增需求，成为商显关注和布局的焦点。

商用大屏显示市场的未来增长驱动力主要来自于LED小间距、交互式电子白板，以及广告机产品 。IDC认为，50%以上的LED小间距产品应用于政府行业，随着政府行业数字化转型的完善，未来大屏幕拼接显示需求市场将会持续下沉，且越来越分散。对于2021年全年商业交互平板市场成绩，目前比较激进的预测认为，出货预计达80万台，同比增长超80%；比较理性的预测认为，保持30%以上增长态势，出货量将达56万台——无论哪个数据，都是历史新高。

站在“十四五”新起点，尽管整个商显行业正在经历成本上涨与缺芯少料的困扰，但在新基建大趋势之下，各行业的数字化转型带来较大的提升空间，市场信心也正加快恢复。

奥维云网预测了商显行业4年之后的趋势，预计到2024年，中国商显市场规模将达到1106亿元。未来5年复合增长率11.8%。其中，交互白板、拼接屏、标牌广告机等为代表的细分市场增速将明显加快。

TCL华星重新定义商显

当前，5G、AI、IoT信息技术的兴起，成为商显市场长期增长的重要驱动力，商显行业应用场景不断拓展。

另外受疫情影响，2020年初，国内远程办公人数激增至3亿，有超过1800万家企业采用了线上远程办公的模式，掀起了一股以远程音视频会议为代表的的数字化办公浪潮。

这激励着相关厂商纷纷入局，其中TCL作为显示行业领先者，已持续在商显领域提供多种颠覆创新产品、服务及视讯解决方案。

2020年，TCL华星发布了25.3吋、42吋两种尺寸的电子纸，该产品采用反射式显示模式，无蓝光，不闪烁，类纸张视觉感受，舒适护眼。此外，它还具有独特的双稳态设计，能耗极低，户外显示能耗仅为LCD的0.8%，室内显示能耗仅为LCD的3.3%，整机系统搭配太阳能电池板或电池即可正常工作。

此外，TCL华星推出的105吋智慧宽屏适合教育和会议等应用场景。该产品高度超过1米、长度达到2.45米，长宽比为21:9，相比传统电子白板的16:9，“多了一个5:9的显示面积”，增加的这部分显示面积，可以作为书写白板使用，实现课件PPT与交互平板上的板书分区化，也可以作为远程视频教育中教师视频的部分。

而TCL华星86吋极窄双拼屏，也是贴合教育场景开发的智慧黑板产品。这款产品在拼接屏技术基础上进行创新，搭配了先进的Cu制程和单驱技术，实现了更为极致的超窄拼缝。

为了支持“新零售”概念的进一步落地，TCL华星还推出立式标牌产品（43吋、21.5吋）、条形屏产品（23.5吋、47吋、11.3吋）、拼接屏产品（55吋）等。

产能持续攀升 推动商显产业升级

IDC预测，商用显示市场将迎来大屏显示、实时交互、智慧感知三大变革。TCL已抢先一步布局，以智慧显示业务为核心，深耕智慧办公、智慧教育、智慧商业新零售、公共服务等领域，成为领先的智慧商用显示综合解决方案商。

近期发布的中报显示，TCL积极把握商用显示市场快速增长机遇，交互白板、拼接屏、广告机等市场份额快速提升，其中交互白板出货量全球第一。

从2021年半年报可以看出，TCL华星大尺寸业务规模优势扩大，产品结构继续丰富。t1、t2 和 t6 工厂保持满销满产，t7 工厂按计划爬坡， t10（原苏州三星液晶显示工厂）于二季度开始并表，公司在 TV 面板市场份额全球第二，55 吋产品份额全球第一， 65 吋和 75 吋产品份额全球第二，32 吋产品份额全球第三，在8K和120Hz高端电视面板市场份额跃居全球第一。

展望未来，半导体显示产业长期发展前景趋好。LCD 显示产业产能向中国大陆头部企业高度集中，头部企业在管理效率、规模、技术、成本、供应链等方面具备显著优势，行业进入壁垒大幅提高。商用显示等新兴显示快速发展。

TCL华星从2020年3条高世代线（2条G8.5，1条 G11）发展至今年底的 4.5条（t10 已并表、t7一期完成爬坡），至 2025年将具备6条高世代线（t7和t9达产），未来5年TCL华星高世代线产能复合增速超过18%。TCL华星将坚持高端产品战略，充分发挥华星HVA技术和高世代产线优势。

业内预测，未来2-3年，TCL在商显及IT中尺寸将有较高增速，进入建设期的t9产线将于2023年投产，将有效补充商显产能，进一步推动商显产业升级。

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关键词： 布局 商显 大市场