国货品牌千帆竞发，看植物医生的成长密码

伴随着我国经济的高速发展，以及消费观念的变化，越来越多的消费者更愿意选择国货品牌，商务部相关数据显示，2021年上半年，“新国潮”的热度进一步提升，有关电商平台“618”促销活动期间，中国国产品牌销售额占比超过了70%。

2016-2024年中国护肤品市场规模预测趋势图

其中，护肤品行业的发展尤为迅速，据Euromonitor数据显示，2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长。作为优质国妆品牌代表，植物医生打造了众多优质护肤品，产品畅销海内外市场，纵观植物医生的品牌增长之路，也并非一日之功。

精准定位，形成品牌特色

一个成功的品牌需要有精准的定位，体现品牌的独特个性，打造差异化优势，从而建立品牌与消费者之间长期而稳定的关系，盲目的“跟风”只能获得一时的热度，很容易就被消费者遗忘。植物医生定位“高山植物，纯净美肌”，对高山植物的护肤能量持续深耕，形成独特品牌特色，在同质化严重的护肤市场中脱颖而出，吸引了更多的关注度。

高山植物作为我国重要的民族文化资源，其丰富性和多样性不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础，也同样有着极高的经济、文化、生态和科研价值。研究发现，高山植物高山植物具有“海拔高——少污染，更纯净，日照长——活性物质多，温差大——少虫害无农药”的特点，随着高山植物丰富营养价值被发现，及现代科学技术的提升，高山植物护肤理念也得到消费者的青睐。

高山石斛兰

植物医生明星产品——石斛兰鲜肌凝时系列，以有着“中华九大仙草之首”之称的石斛兰为核心原料，研究表明，石斛兰中含有斛富含多糖、黄酮类、酚类、氨基酸等多种营养物质，将其作为化妆品功效原料，可起到良好的保湿、抗衰老和抗皱功效。植物医生运用运用安全性/提取率居国内地位的首屈一项专利——“一种铁皮石斛提取物及其制备方法”，经过反复研究实验，推出石斛兰鲜肌凝时系列。自2015年研发上市以来，改系列产品累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元，收获海内外消费者的青睐与认可。

植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液

科研创新，为品牌发展赋力

当今社会，科学技术渗透到经济建设、社会进步和人类发展的各个领域，科学技术已经成为了第一生产力，当今企业之间的竞争，在一定程度上是科技创新水平的比拼。

植物医生也十分重视科研投入与创新，为高山植物护肤产品赋予更多的科技含金量，据悉，植物医生每年在产品研发投入已占到企业营收的10%，远超许多一线大牌。同时，在2014年，还与中国科学院昆明植物研究所达成了战略性合作，成立“植物医生研发中心”。以中国民族植物学创始人裴盛基教授，为植物医生首席科学家，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等行业的专家学者，运用现代基因技术，结合古法汉方典籍，为研发高山植物护肤产品助力。

中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”

植物医生是目前唯一得到国家级科研力量支持的民族护肤品牌，在与中科院昆明植物研究所合作后，植物医生并未停止脚步，而是继续完善科研产业链。截至目前，在中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”下，已延伸出云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，逐形成“1个中心，4个研究基地“的研发架构。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究所

深耕实体店，提升消费者信任度

在品牌的发展过程中，选择怎样的渠道，也是一件需要重点考虑的事情。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示，一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店，眼见为实，实体店能为顾客建立信任感，也是品牌和顾客接触的站点，是品牌形象的基石。目前，植物医生已拥有4381家专卖店，分布在315个城市，全球品牌会员超1200万。

植物医生日本大阪心斋桥一店

基于对实体渠道发展前景看好的前瞻性思维，在布局出海战略时时，植物医生的选择也是建设品牌单品店，通过产品的亲身使用与实体店的贴心服务水平，提高当地消费者对海外品牌的信任度，构建竞争壁垒。在2019年4月28日，植物医生在日本大阪最繁华的商圈心斋桥，开设了第一家海外直营单品牌专卖店，“来自高山的汉方植物”得到日本消费者的喜爱与认可，成功打开了日本市场知名度，同年，中国香港旺角旗舰店开业，不断品牌扩张国际化版图。

植物医生香港旺角店

从追赶到同台比拼，从“中国制造”到“中国智造”，经过多年的发展，中国品牌逐渐撕掉了“低廉”、“山寨”的标签，实现了质量与科技水平上的飞跃，在国际市场中的竞争力越来越突出。历经27年的品牌发展，植物医生的品牌影响力在持续提升，高山植物护肤理念得到广泛传播，优质护肤产品远销至日本、新加坡、中国香港等国家和地区，向世界展现中国品牌实力。在今后的发展过程中，植物医生会继续探索高山植物护肤之美，通过科研创新，将更优质的护肤产品带给消费者，相信植物医生会继续高歌猛进，“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景定会实现。

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