绒言绒语调研闻草堂，解读美妆IP如何圈粉Z世代

一个成功的品牌IP，能够奠定企业的品牌资产，激发受众的集体潜意识，帮助企业实现宏大的市场布局。近日，IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑一行受邀走进河南钧田农业科技有限责任公司，进行参观调研活动，并就该公司“闻草堂”品牌形象升级、迷迭香产业开发等问题给出建议。

千年迷迭香，在Z世代怎样“新”起来?

据“闻草堂”品牌创始人黄小铭介绍：“闻草堂”潜心研究迷迭香十余年，组建了一支集资深美容科研专家、医学教授、博士硕士等为主的研发团队，推出的“护眼护肤天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消杀抑菌系列、空气净化系列、植物家纺系列”等六个系列产品，销售涉及国内15个省及美国、日本、韩国等国家，极大地推动了迷迭香产业发展，立志打造中国草本第一品牌。

有好的产品体系，有完整的产业链开发，但如何才能实现市场的进一步突破呢?绒言绒语团队给出了解决方案：提升企业品牌形象，用IP圈粉。郑淑说：“当前，Z世代的年轻人已成为消费主力。迷迭香从三国时期就被广泛应用于香囊中，具有悠久的历史和广泛的群众基础。与此类似的品牌还有很多，花西子、故宫文创等文创潮品火爆全网。美妆产品的主要客户是女士与年轻人，只有精准把握客户的心智与审美，才能更好占领市场。”

品牌IP先“活起来”，企业产品才能“火起来”

绒言绒语认为，迭香1800多年的历史与应用，在民间形成了良好的社会认知，市场前景十分广阔。“闻草堂”现拥有国家专利、商标、知识产权等30余项，是国内首批深耕聚焦迷迭香专业化公司，集种、产、研、销于一体，以产业助力乡村振兴，具有非常深厚的群众基础。“闻草堂”的技术研发和供应链已打好扎实的产品基础，启动品牌形象升级非常及时。

“以一个生动活泼的品牌IP，去输出企业文化、推广产品，极容易获得共情，这是很多传统品牌在Z世代焕发生命力的法宝。”作为专注IP行业21年的资深专家，郑淑和她的绒言绒语团队深谙此道。绒言绒语曾先后服务于天猫、京东、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，为世博会、民运会、建业电影小镇、少林寺、新疆柯枰、甘肃张掖、山东菏泽、麦克思汉堡、安徽永强农业等提供衍生品和全案设计服务。绒言绒语将以专业优势，为钧田农业“闻草堂”品牌形象升级提供智力支撑，助推迷迭香产业的大力发展。

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