了解国妆成功出海的秘籍 植物医生专注渠道建设打造品牌差异化特色

近两年，国妆“出海”成大势。据海关总署发布的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量有75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，更有专家预计，2021、2022年出口量将会更胜一筹。面对此种化妆品市场大背景，作为国妆品牌代表的植物医生，高瞻远瞩，早早攥住了成功出海的秘籍，专注渠道建设打造出品牌差异化特色，引领国妆出海航行。

植物医生日本大阪心斋桥一店

“不掌控渠道不可能做自己的品牌”，植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示。正因如此，在2020年疫情席卷全球的危急时刻，植物医生仍旧专注实体店渠道建设，坚持品牌发展战略，绽放出国妆精彩，其2019年于日本大阪心斋桥商业街设立的首家海外单品牌店更是逆风翻盘，以贴心服务与亲密接触获得海外消费者青睐，在疫情的夹缝中反获10%的增长，进一步彰显品牌杰出影响力。

植物医生日本制石斛兰鲜肌凝时面膜受到消费者喜爱

立足渠道这一重要条件，品牌特色的打造也是植物医生成功出海的秘籍之一。定位“高山植物 纯净美肌”，植物医生深耕高山植物领域，凭借高山植物具有的纯净、安全、无污染等功效，为广大女性打造出更多更优秀的纯净美肌方案。其中，以来自海拔约1600米的高山石斛兰为原料打造而成的石斛兰系列产品，自2015年研发上市以来，累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元。

植物医生北京亚太皮肤科学研究所

此外，强大科研力的加持也是植物医生品牌出海的一大助力。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，后下设四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地，每年科研投入占比达10%，只为致力高山植物产品创新升级。

植物医生上海虹桥高铁站店

如今，植物医生在日本共开设了11家专卖店，在香港开设了2家专卖店，并于2020年通过亚马逊网和虾皮网打开了新加坡市场。且随着高山植物护肤理念的深入人心，截止目前，植物医生已在日本、中国香港等多个国家和地区拥有4500多家专卖店，会员数量超1300万，凭借亮眼成绩成国妆出海“王者”。

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关键词： 建设 渠道 打造