探寻济南网红书店的流量密码
2022-01-26 09:16:59 |来源:山东讯息
消费,绝不只是买买买,它成为拉动经济增长的重要动力,也是推动构建新发展格局的重要一环。近期,山东省人民政府印发《山东半岛城市群发展规划》,提出推动济南、青岛创建国际消费中心城市,提升城市群消费能级,培育一流消费环境。
记者将深入消费市场,观察当前的新产品、新渠道、新业态、新场景,从而探营济南在消费供给侧中“玩出的新花样”,探寻促进消费持续增长的新方法、新路径。
想书坊成济南新晋网红打卡地。
互联网时代,我们依然需要实体书店。
正如我们常说一个人的气质里藏着读过的书。对于一座城市而言,书店也代表了一种气质。五年前,正是怀着这种纯粹的想法,想书坊在济南成立了,创始股东中涵盖了108位媒体人、作家。
作为创始人之一的小新,在接受采访时告诉记者,他觉得实体书店有一天可能会消亡,但通过不断迭代升级,跟上时代的步伐,他希望书店这种消费业态能活下来。
五年间,关于实体书店关门的负面消息不断,但想书坊却在2022年新年第一天,在位于济南南部的书苑广场开了一家占地1400平方米的新店,并很快就成了济南的新晋网红打卡地。
在小红书搜索“济南书店”,时下最热的当属想书坊,即使你不是一个爱读书的人,也会被博主们晒出的美图所吸引。
小新说,无论是卖书人,还是买书人,对实体书店都存在一种误解,“多数人会认为,书店里的书仿佛成了附属品,咖啡、文创才是主角;又或者书店的装修色调要暗下来才够有格调,书架上的书一定要晦涩难懂才够有文化。”
而在想书坊,玻璃的墙体,明亮的灯光,以及从地面一直延伸至房顶的书架,走到哪儿都让人视野通透。这里的每本书都经过了精挑细选,涉及生活美学、人文社科、历史政治、经管励志、亲子共享等类别,显眼的位置还摆放了许多知名作家的亲笔签名书。
“在想书坊,书的销售额是饮品的510倍。”小新说,很多人不相信这个数字,“不是我们的饮品不好喝,而是我们想让书店回归到‘书’本身。”
虽然因为情怀开了书店,但想书坊却很讲求商业逻辑。“我们一直非常在意书是不是能流动起来。”于是,想书坊的书不断在变换摆放位置,以增加顾客可选择的概率,后来又增加了二手图书区,可以淘到一本性价比极高的绝版书,“这个过程就像是一次寻宝之旅。”
以书为消费原点,又与不同的场景链接出无限的可能,现在想书坊呈现出的书店业态,被业内称为是书店3.0时代的进阶。
小新说,以前周末经常有大人带着孩子来到书店,希望能在店里待一整天,中途却又不得不外出就餐,于是想书坊这次推出了60种套餐,成了济南首家能吃饭的书店,“不是为了吸引人来吃饭,而是为了满足读书人吃的需求。”
围绕书,想书坊还做了很多文化链接,过去的五年里,余华、马伯庸等大量名人作家受邀前来做图书分享会,而小型的图书分享活动更是几乎每周就有1-2场,这里成了全山东活力最高的独立书店。
当年轻人聚集,基于书店的场景,消费需求变得更加多元。
“我们将书店和脱口秀做了结合。”小新说,大概三年前,当一个叫孟川的年轻人在想书坊进行了第一场演出,很少有人会想到,如今脱口秀会成为一种时尚,而从想书坊走出去的孟川、徐志胜、何广智等年轻人也成了全国知名的脱口秀演员。
“从免费到9.9元,再到100元、200元,甚至一晚上创造了10万元票房。”小新介绍,现在脱口秀表演一票难求,“当外地朋友来到济南,你可以请他们来想书坊听一场脱口秀,这是一件特别有面儿的事。”
来源:济南日报
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