玩转春节档 屈臣氏跨界梦幻西游放大招

新春期间，把“年轻化营销”玩出花的屈臣氏跨界国民级游戏IP“梦幻西游”放出一波游戏社交大招，线上线下人气火力十足， 虏获了年轻人的心。

年轻人的新年社交既要让自己拥有最潮的社交形象，又期待用新奇有趣、与众不同的礼物给新年带来仪式感，最常见的场景之一就是在游戏中互赠新年礼物。屈臣氏抓住这一心理特点，巧妙锁定了“游戏玩家”这一目标群体，吸引了目标用户高度契合的国民级手游“梦幻西游”的跨界合作。此次合作时间线从春节前期到春节假期后的长尾期全覆盖，把新年氛围营造到极致，配合精彩纷呈的活动，既有独树一帜的新年联名礼盒，又有覆盖线上线下多个渠道的美妆福利，为玩家带来足够的福利大礼包。与此同时，互动形式丰富，从虚拟云店到主题包店，从游戏次元到美妆次元，呈现了一场ACGN的跨次元盛宴。

主题包店氛围感十足 联名礼盒送礼更潮

国风即潮流，屈臣氏24家人气主题门店覆盖广州、上海、成都、杭州等21个重点城市，把“梦幻西游”的国风元素融入门店形象，打造了极具视觉震撼力和游戏代入感的主题包店，全面释放新年氛围感。

顾客在屈臣氏主题门店不仅可以和高人气COSER合影打卡，在参与体验、互动和购物后还可以获得了屈臣氏X梦幻西游联名礼盒。礼盒集美妆和游戏道具于一体。其中，美妆产品不仅有打造梦幻十足游戏妆容感的爆款眼影盘、眼线液笔，还有打造极致表现力的染发液，更有专为男士打造的液体乳霜等；玩家或参与线上线下互动，或购物消费，即可获得可爱的联名礼盒。

解锁新年幻新妆 上小程序打开新“试”界

新年怎么妆？屈臣氏深度洞察新年社交场景，总结出5大场景所需妆容特点：见长辈不能踩雷、见男友要有吸引力、见闺蜜要有气场、见朋友要形象好、爱自己要有个性。每一个妆容特点都能通过梦幻西游的女性角色呈现妆感特点，将虚拟与现实结合，跨越次元让游戏角色走进现实，一个妆容解锁一个新年出挑场景。屈臣氏还同步在小程序开启彩妆预约体验服务，顾客在小程序一键预约即可到店试妆，挑选到适合自己的新年幻新妆后，就可以打开HWB新年美礼必试榜，任意试用心仪的产品，试用满意后，还可享快至30分钟闪电送到家。屈臣氏提供体验-试用-购买的全套贴心服务，在新的一年为顾客打开美妆新“试”界。

纵观近年屈臣氏，对年轻用户的喜好洞察越来越敏锐，形式各样、内容多元的年轻概念不断涌入：虚拟代言人屈晨曦、萌宠屈奇猫、国风、音乐、游戏……更大胆自嘲用“我想静静”玩“梗”塑造BA“静静“新人设，开展“敢试青年”主题活动鼓励年轻人打破人生定式，大胆放试等。一系列年轻化营销让屈臣氏在品牌气质上注入时尚潮流、青春活力的基因，使其成功渗透年轻圈层，和他们建立新颖、潮酷的沟通方式和更紧密的情感连接。与此同时，屈臣氏充分发挥O+O（线下线上融合）的零售优势，从门店到小程序，全方位提供更贴心、更便捷的专业服务，进一步赢得更多年轻人的心。

在精准洞察+创新营销内容+”O+O零售模式”共同加持下，屈臣氏品牌年轻化资产不断沉淀，实现了品牌的“逆龄”生长。期待未来屈臣氏继续与年轻人玩在一起，打造更加强大的品牌印记。

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