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发展济南本土特色 济南市文创发展期待集中发力

还记得去年刷屏的趵突泉文创雪糕吗?即将到来的“五一”假期,这款雪糕的“2.0版”即将“上线”,给时尚网友们带来网红体验。

虽然在特殊情况下,文旅产业的发展受到了一定程度的影响,但是济南文创却仍然焕发出勃勃生机。记者了解到,除了趵突泉文创雪糕2.0版,阡陌书店、萝卜桃子美学商店、平阴和美文旅产业发展有限公司等也将推出一批新的文创产品。

济南的城市文创该如何在目前的情况下突围?有专家认为,发展济南城市文创,该利用好现有的济南文化和旅游创意产业联盟、齐鲁文创推广研究中心等机构,推动济南文创资源的整合、提升,多部门、多企业协同发力。

天下第一泉文创研发的济南特色文创线香

更多鼓励济南本土特色

尔利文化传媒(济南)有限公司运营总监杨娜表示,一个事物的流行,基本上是宣传导向或者价值导向的作用。放在文创发展上来说,首先是政策层面的重视,另一个是价值上的赋能。大家越来越清晰地认识到,文创不是目的,而是各行各业提升产品价值的手段。近年来文创产业的兴起,实际上是宣传导向及产品价值赋能的集合作用体,从而推进了更多行业、企业及个人了解文创并积极参与进来。

而想要让城市文创产业发展提升,更重要的是需要具有本土特色。杨娜认为,目前济南文创应该多鼓励企业采用本土原材料,结合本土文化,挖掘其历史属性、文化属性,同时提高其易于传播的体质。比如平阴盛产玫瑰,目前玫瑰茶饮、玫瑰护肤品发展较快。济南历史上有一款烧酒叫玫瑰池,据说当年百花洲一带还有专门销售玫瑰池烧酒的店铺。杨娜建议:“我们在保护老建筑的同时,也可以考虑恢复传统工艺。用济南本土的玫瑰花、济南的泉水,把老的玫瑰池烧酒复活,打造成济南的城市伴手礼。”

文创也要与时俱进,与城市产业精准结合,“济南的玻尿酸企业可谓全国首屈一指,目前推出了可食用的玻尿酸产品。90后的消费群体虽然奶茶不离手,但是更倾向于健康饮食。济南的奶茶,是不是可以主打口服玻尿酸健康奶茶,或者阿胶玫瑰茶饮等奶茶系列产品,向全国输出,叫板长沙的茶颜悦色,形成一南一北、遥相呼应的态势。”杨娜建议。

整合文创资源共同谋发展

山东艺术学院副教授陈凌认为,目前济南的文创产业发展已经起步,并处于上升阶段,应积极发展产业新业态,推动其与科技创新、金融支持、教育服务的融合发展。文化创意产业是文化、技术、艺术等多产业相融合的高附加值的智力密集型产业。只有加强创新,才能做到提高产业附加值,增加收入。相关部门可以加大对文创产业的投入,在创业资金补贴、优秀文创产品奖励等方面给企业以政策扶持,符合要求的文创企业可以享受财税、路演推介、宣传推广等方面的各项服务。

陈凌表示,文创的发展需要人才,济南有众多艺术类院校,具有良好的人才储备基础,但是也可以不拘一格引人才,制定政策吸引更多设计型人才来进行文创产品的设计创造和生产。“去年,齐鲁文创推广研究中心成立,我们可以利用这个平台进行学术交流、人才培养、产业研讨、产品研发等活动,加大对文旅创新技术、文旅发展智库等的支持力度。”

此外,她还建议,济南文创企业目前已经颇具规模,但是都是单打独斗,没有进行更好的资源整合。文创产业想要得到更快发展,政府可以联合相关部门搭建平台,购买服务,给济南文创建立一个统一的展示、推广、宣传的平台,为济南的文创企业开辟另外一条新跑道。(济南日报 记者:张晓涵)

关键词: 文创产业 文化创意产业

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