品牌建设为业务赋能 中集车辆跨洋经营持续发力

近日,中集车辆(301039.SZ/01839.HK)发布2022年第一季度报告。一季报显示,中集车辆海外业务获得有质量的增长。

据悉,中集车辆在全球运营着多个优秀品牌,建立了显著的品牌优势。在国内,运营着“通华”、“华骏”、“深扬帆”、“瑞江汽车”、“凌宇汽车”、“梁山东岳”、“太字节”、“先锋系列”、“中集灯塔”等行业知名与创新品牌;在北美,运营着“Vanguard”和“CIE”等知名品牌;在欧洲,运营着“SDC”和“LAG”两个历史悠久的知名品牌。

中集车辆采用以市场需求导向进行品牌建设,再以品牌推动销售与营销的模式。中集车辆在历史沿革方面,通过自行建设工厂以及收购兼并的方式进行了业务与产品布局,目前中集车辆的主要生产制造工厂拥有相对独立的品牌及稳定的下游销售渠道,满足不同客户差异化需求。公司产品定位实现从平价市场到高端市场的全系列覆盖,按客户所在区域将公司的业务分为四大业务市场,包括中国市场、北美市场、欧洲市场及其它地区市场。

中集车辆重视国际化与本地化战略,品牌经营本地化有利于更好地适应市场需求,并更好地为全球各个区域的地方客户服务。“Vanguard”、“LAG”以及“SDC”等本地化品牌涵盖了海外本地化的生产、制造、组装、销售以及售后服务全价值链的业务运营,且“当地制造”通常意味着更高的品牌认可度和产品接受度,一定程度上可以提高产品的议价能力。

未来,中集车辆继续将自身品牌调性与本土化策略结合进一步提升品牌声量,为业务赋能。

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