冰峰饮料IPO：把握行业发展趋势，引领市场

改革开放几十年来，我国饮料行业高速成长，国外饮料品牌占据绝大部分市场份额。面对可口可乐、百事可乐的竞争，我国新兴饮品不断涌现，民族饮料品牌纷纷回归崛起。实力较强的企业稳步健康发展，研发、制造、品控和销售等综合能力积累不足的企业面临的竞争风险增大。Wind 数据显示，2015-2019 年，我国饮料制造业企业单位数由 6,664 减少至 5,674 个，行业集中度逐渐提升。根据 Wind 数据显示，2019 年中国饮料制造业总市场规模为 15,336.05 亿元。近年来，饮料行业市场竞争激烈，企业创新压力和动力增强，推动新技术新产品不断出现，给消费者提供更多选择和体验，从而为我国饮料市场创造新的增长点， 提升行业发展空间。

二十世纪六七十年代，我国不少城市拥有当地特色的汽水知名品牌，甚至成为城市名片。七十年代末，国际饮料巨头可口可乐和百事可乐进入中国市场，利用其强大的营销能力和资金实力在我国强势扩张。进入九十年代，国产“老汽水” 或合资后品牌被停用，或被冲击陆续停产，少数勉强维持经营，规模亦大幅收缩。 随着我国经济实力显著增强，被打压 20 年的中国老汽水品牌陆续恢复启用，八王寺汽水 2003 年回归，崂山可乐 2004 年复产，北冰洋汽水 2011 年复出，山海关汽水 2014 年重启，天府可乐也于 2016 年 1 月宣布品牌复出。

作为我国碳酸饮料的先行者，以“传承陕味文化，振兴民族品牌”为 己任，秉承传统、品质至上、口味一贯，“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一，先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌” 等荣誉。历经七十余年，“冰峰”汽水品牌积淀深厚，区域基础牢固，在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰” 在民间被誉为“三秦套餐”，“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入 人心。

公司扎根于陕西市场，长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域，持续进行品牌推广，提高消费者对冰峰产品的认知度，为经销商提供强大的营销支持。 经过多年积累，“冰峰”已形成区域及细分行业强势品牌，公司助力央视“脱贫攻坚”线上带货，参与李佳琦、罗永浩及薇娅的线上直播带货， 将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作， 全方位提升公司品牌影响力和知名度。

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