全球速读：疫情后益生菌供不应求？养乐多打响2023年快消涨价“第一枪”！

“放开”后，益生菌卖爆了，养乐多也开始悄悄涨价。

(相关资料图)

据《日经》消息，自1月起，日本乳酸菌品牌养乐多提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”两款商品的售价（广州地区称：益力多、益力多低糖），把原材料涨价转嫁到销售价格上。

此外，该公司还表示，从2022财年（截至2023年3月）全年的海外业务来看，原材料上涨将拉低利润33亿日元。为了改善盈利情况，在印度尼西亚、墨西哥和美国等市场实施了涨价。不过，值得注意的是，养乐多并未考虑在日本国内涨价。

据了解，本次涨价中，养乐多各区域市场涨价幅度为8.7%-14.3％之间。值得注意的是，本次涨价是其广州区域于2015年1月以来首次涨价；广州以外地区，则是自2018年1月以来首次涨价。

具体来看，广州的柜台价格和配送上门的养乐多每瓶价格提高为2.14元至2.36元，养乐多低糖的价格提高为2.30元至2.56元。在广州以外的地区，养乐多的柜台价格定为2.34元-2.56元，配送上门的价格定为2.24元-2.56元。

对此，一业内人士分析称，自疫情“放开”以来，我国乳酸菌相关市场出现了供不应求的抢购情况，不仅乳酸菌产品多处脱销，就连上游原料商都面临着产能不足的情况。这或许是养乐多中国选择此时涨价的重要原因。

在益生菌和整个饮品行业，养乐多是家极富“传奇”的公司。资料显示，1935年，日本人代田稔利用自己强化、培养的干酪乳杆菌代田株研发了Yakult养乐多、1955年，日本株式会社Yakult本社成立，随后在中国香港、广州、上海、北京等地成立Yakult公司并开始销售。

从2002年进入中国市场开始，养乐多曾凭借“洗脑”般的广告在中国掀起一阵“益生菌”风潮，一时间让不少人打开了“肠道健康”新世界的大门。在华发展二十年至今，养乐多虽然在乳酸菌饮料界的地位经常被挑战，但表现还算坚挺。

据睿农咨询预估，养乐多目前在中国市场年销售额约55亿元。另据公司官网，养乐多在中国大陆地区的日均销量已达750万瓶，这一数据占其全球日销量的近20%。也就是说，养乐多近五分之一的市场都要倚靠中国。公司财报显示，2021年，养乐多在中国日均销量698万瓶，是刚进入中国时的100多倍。

不过，2022年，养乐多的业绩出现了不小的震荡。据《日经》报道，2022年1-9月，养乐多在广州每天销售276万瓶；由于新冠疫情扩大的影响，该业绩比上年同期减少9％。此外，凯度消费者指数数据也显示，从2021年8月至2022年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%。

究其原因，一位业内人士表示，由于国内食品安全监管不够完善，市场野蛮生长，消费者对国产食品饮料品牌信心不足，也给了众多“洋单品”快速增长的空间。然而，时至今日，随着国产品牌的全面崛起，无论是产品、渠道、营销还是企业运营，洋品牌的优势都越来越小。

快消君留意到，去年12月底，一批“益力多乳酸菌饮料”因标签不合格被拒入境。而据不完全统计，自2022年以来已经有7批次，合计2.428万千克（24.28吨）产品被挡在境外。就在不久前，首都医科大学校长饶毅发文提出，“全中国现在推广的益生菌无一不是假药。肠道细菌研究很热门，但迄今没有拿出可以有效应用的产品。”两个信息结合在一起，大范围引发了公众对益生菌产品是“最新收割消费者智商税代表”的担忧，也让不少消费者质疑养乐多的本质只是一款“糖水饮料”。

另外，为了打破对KA渠道的依赖，近两年，养乐多不断扩充产能，想通过下沉市场保持市场占有率。然而，虽然东南部地区和省会城市冷链运输能力较强，支撑了养乐多的销售；但三四线及以下城市，冷链运输体系相对落后，养乐多需要投入建设运输体系，无疑将面对更庞大的成本投入。

至于涨价究竟能给养乐多带来哪些新的变化，以及是否会引发快消行业新一轮的涨价潮，只有时间能给出答案。

来源：新浪新闻

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