中国民族汽车品牌”比亚迪“ 要靠”擦边球“直播来卖车吗？

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都知道如今汽车行业不景气，为了博眼球，商家在直播时不断挑战下限。这几天，比亚迪某经销商的抖音平台官方直播间“火”了。

多名网友透露，一个名为“济南乾盛比亚迪王朝网”的账号，女主播在推销比亚迪汽车时，身着紧身瑜伽裤或者牛仔裤，以“一束鲜花一个蹲起”为诱导，诱导网友刷礼物，并且背对观众做蹲起动作，有擦边直播的嫌疑。

据了解，该账号截至2月13日共有3.2万粉丝，共发布104个作品，引起网友争议的为一系列穿着紧身裤的影片，在此类直播视频的评论区，充斥着关于主播身材、腿以及一些涵盖着不雅词汇的评论。在网友发布的直播间截图里，甚至有人在线喊话做个深蹲。

值得注意的是，比亚迪汽车的擦边球直播不止这一次。就在不久前，有媒体报道一个名为“中冕万达王朝店”的账号，女主播在推销比亚迪汽车时，穿着暴露，不断扭动身体，并有意无意露出开叉部位，给人观感并不雅观。虽然受到多方谴责，比亚迪却没有收敛，这股歪风邪气反而大有愈演愈烈之势。

对此，有网友评论道：“比亚迪作为民族汽车品牌，真的不爱惜自己的羽毛……令人深感痛心”。正如网友评论中所言，比亚迪从电池到汽车，再到新能源汽车龙头企业，用了整整28年，背后付出了无数不为人知的努力。

据了解，比亚迪1995年成立以来，刚开始是做电池的企业，便凭借着低廉的价格和优秀的平直赢得了台湾最大的无绳电话制造商大霸的订单，随后经过有计划的发展，到1997年，比亚迪迅速成长为一个年销量近一亿元的中型企业，2002年，比亚迪在香港正式上市，优异的电池制造技术为比亚迪奠定了往后“刀片电池”在新能源汽车领域中的重要地位。这时候，比亚迪用敏锐的“嗅觉”察觉到了新能源汽车的大趋势，于是在2002年7月比亚迪正式进军汽车行业，并全资收购了北京吉普的吉驰模具厂，开始了自己从“零”到“壹”的造车之路。在调研市场、重新技术规划后，仅过了一年，国内汽车领域便迎来了一个“变局”它就是比亚迪，同时比亚迪收购了秦川汽车，成为国内继吉利之后第二家民营轿车生产企业。

2020年，比亚迪发布了最新的旗舰级新能源车型——比亚迪汉，新车上市后便凭借着其精致的外观和富有科技感的内饰，在市场中获得众多消费者的关注，同时，在年底，备受关注的比亚迪DM-i混动系统正式亮相。2021年4月7日，比亚迪一口气发布了2021款唐EV、秦PLUSEV、宋PLUSEV、2021款e2等四款车型，同时宣布了旗下未来全系纯电动车将搭载比亚迪的最新技术刀片电池的消息，这一举动引起新能源汽车领域的震动，尤其是刀片电池的出现，对于新能源汽车行业来说，属于一项变革。混动系统和刀片电池的面世，彻底奠定了比亚迪是自主品牌“龙头企业”的身份。

然而令人遗憾的是，受疫情影响，从4S店到二级经销商不得不面对线下店人流锐减的现实，比亚迪汽车宣传的侧重点脱离了原本的机械参数与性能的宣传，演化成了低俗不堪的“擦边球”。不少业内人士表示不解：“消费者买的是车，看重的是汽车本身产品力，比亚迪作为撑起中国市场和品牌半壁江山的民族汽车品牌，沦落到靠卖弄风骚博取关注，不仅贬低了自己，也拉垮了这个行业，成为汽车行业的垃圾。”

很久以来，“香车+美女”模式是车界销售法宝。只不过线下模特还保守，并未突破公序良俗的底线。而一旦转到线上，公序良俗的底线有时靠不住了。越来越向低俗打擦边球靠拢，呈泛滥之势。

不可否认，汽车行业竞争日趋激烈，但拼的仍然是车。这种靠低俗打擦边球，甚至挑逗式的美女卖车模式，不仅污染了网络环境，还败坏了品牌良好形象，也影响了汽车行业的良性发展。踏踏实实做营销的车商乏人问津，但是打擦边球直播的则可能风生水起，于是就有可能会一哄而上，最终导致这个行业变味。

关键词： 比亚迪汽车 新能源汽车