直播间里的数字人：24小时无休带货，AI这次又“抢”了谁的饭碗？

近期，在一些短视频平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过一个房间，桌子上摆放着数十台电脑，屏幕上的主播正实时在线直播卖货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空无一人，全是AI数字人直播。”然而，当镜头聚焦到电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头里的这些主播又像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对人工智能的关注和热议，许多行业领域也加速了“智能化”尝试，在直播带货领域，则出现了这种“AI数字人主播”。记者注意到，在济南的一些公司里，AI数字人主播已经开始取代真人，出现在直播间里。

(资料图片仅供参考)

这次，AI又将“抢”了谁的饭碗?

济南一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出现在直播间里。

▶虚拟主播批量上岗◀

“数字人直播测试了3天，很稳定，没有出现系统问题和平台违规问题。”麦芒新媒体的总经理陈磊，在自媒体领域深耕了十余年，当“AI数字人主播”出现时，他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介绍，数字人并不是一个新词，此前的洛天依、柳夜熙等都是红极一时的虚拟偶像，但跟当前正流行的数字人主播还是有差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普通人，如果不仔细辨别，很容易就会误以为是真人。“借助AI技术，可以生成一个虚拟数字人，也可以‘克隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒道，“相比于前者，后者会存有侵犯肖像权等风险。”

几天前，陈磊正式把“AI数字人主播”引入到了直播间，“各种水上乐园马上会成为消费热点，我们在直播间挂了团购链接，然后用‘AI数字人主播’自动进行解说。”

陈磊也指出，目前“AI数字人主播”能实现的功能还很有限，形式上更像是一种“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人的效果有限，现在很多公司都是让很多数字人主播同时在线。”

▶24小时日不落直播◀

在陈磊看来，选择“AI数字人主播”的原因非常简单，就是便宜。

这些年来，带货主播已成为很多公司的常规岗位，记者从一些招聘平台看到，在济南，招一名主播的月薪少则几千、多则几万不等。“这还只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍说，如果想招到有经验的成熟主播，更是难上加难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数字人主播”的优势特别明显，记者搜索发现，目前市面上，数字人主播业务的年服务价格普遍在几千元不等，最高的也不过是几万元，甚至有的低至几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带货，不需要缴五险一金，更不用拿提成。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人主播”确实能解决主播人力的问题，但对运营提出了更高的要求，“如果没有人在评论区引导，只靠数字人主播，其实很难实现转化。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人，只能取代一部分‘小白’主播。”

▶数字人带来新商机◀

近日，抖音平台发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内容等做出了回应，并相应做出约束。

“业内普遍认为，这算是平台开出的首个通行证，约束背后也意味着规范，接下来会有更多平台跟进和表明态度。”陈磊表示，“AI数字人主播”或将迎来更快的普及。

截至目前，多家互联网大厂入局，今年2月底，腾讯发布AI智能创作助手“腾讯智影”，主打人人都能打造数字人;而早在去年的百度世界大会上，在“百度APP数字人计划”中就提出要实现“人均一个数字人”。更有南京等地的商务部门启动了数字人相关创业计划，帮助商户触网发展。

陈磊也在朋友圈分享了最新的数字人主播业务，2980元的福利价格，就可以获得60分钟时长、20个共享数字人主播的一年使用权，并赠送线上学习课程，1对1技术服务支持。

“以前很多概念都是一阵风，但目前行业内对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈磊也大胆预测，数字人未来可能会成为公司的标配。(济南日报 记者：陈心如)

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