多重搜索玩转上新 「抖in宝贝计划-亲子潮童节」打造潮流嘉年华

每年九月，亲子行业都会迎来一波消费热潮，不仅是天气转凉换季，受开学影响，消费需求也会在短期内达到高峰。随着年轻父母追求时尚、个性化产品，面对琳琅满目的品牌和商品，选择困难症也随之上线。面对这一现状，今年九月由抖音电商开启的「抖in宝贝计划-亲子潮童节」，为年轻一代父母打造了一份完美购物攻略。

多层次多领域声量造势，聚焦核心人群全方位渗透

作为抖音电商亲子行业打造出的口碑营销IP，「抖in宝贝计划」如今已在年轻父母消费者中形成强大而稳固的号召力，以IP为基础打造的亲子潮童节，一上线即吸引到萌宝父母们的强烈关注。

围绕本次「抖in宝贝计划-亲子潮童节」，活动期间抖音电商做到线上线下全方位渗透，多触点、多层级、多渠道地进行活动传播造势和品牌口碑渗透。

以新品撬动消费者热情，是本次活动重要特色，抖音电商亲子行业联合巴拉巴拉、植木、李宁儿童、papa、HAPPY NOCNOC 敲开心、英氏Yee HoO、woobaby、HeyBetter、Mini Bala、高梵儿童、FILA KIDS、ROOKIE、PUMA KIDS、MLBKIDS、Skechers Kids、特步儿童、TEENIE WEENIE KIDS、雪中飞kids、笛莎、安踏儿童等知名品牌进行亲子新品首发。

同时，本次活动还将“10后”和“时尚”看似不相关的两个词汇，巧妙结合策划热点事件，相关话题 #被10后的时尚感秀到了#在上海很难穿的比10后还潮 冲上热搜引发全网讨论，激发了年轻父母的晒娃热情，同时也将本次活动营销信息和品牌新品植入其中。

此外，抖音电商更是注重站内站外的全渠道曝光，200+网络媒体全程报道，上海、杭州、厦门户外LED大屏广告让人抬头之际就能感知，辐射更多受众。而在抖音站内，从开屏到商城，从直播间到搜索，多重吸睛路径，吸引消费者，「抖in宝贝计划-亲子潮童节」的活动信息，总有一个“入口”，等待你的进入。

明星达人豪华阵容同行，打造可信赖消费体验

敏感性消费决策，口碑传播更有信赖感。抖音电商发挥自身优势，通过超强亲子类、时尚类明星/KOL阵容，通过集合“短视频+直播+挑战赛+热搜”等多重参与方式，引导年轻父母找到最适合自己的品牌和产品，让用户获得更具温度的消费体验。

无论何种职业身份，父母天性相通，就能带来共同话题，「抖in宝贝计划-亲子潮童节」邀请包括巴图&博谷夫妇、孙铱、张丹峰洪欣夫妇、李好郭晓敏夫妇等超强明星阵容，主持人王芳、主持人周洲、煤炭江湖刘帮主夫妇、窦窦戈、潮爸老刘、带娃的小璐、演员徐海为、海豚妈妈、瑞雪啊、一诺爸爸、小鹿妈妈、带娃儿(贺总)、Miko带娃日记、dolisa在魔都、我是小乐等抖音站内达人，通过亲子穿搭教学、好物选购攻略等内容输出，传递更强的父母消费指导，让消费者信赖之余，消费体验更加顺畅。

全域联动，搜索让消费者畅享全域兴趣电商

在海量商品中找到优价潮流好物，正成为Z时代辣妈潮爸的必备技能。【抖in宝贝计划-亲子潮童节】活动中，抖音电商提供了全站搜索资源，包含抖音全搜索，抖音首页搜索、抖音商城搜索、星图搜索、看后搜等等。抖音首页搜索【抖in宝贝计划】，一键活动页面，秀场大牌直击、好物直播间、潮童服饰推荐、各类母婴商品，无论是单品，还是品牌店铺，消费者都能找到心仪满意的商品。而在抖音商城搜索，更带来彩蛋福利，有机会抽中亲子全品类优惠券，即买即用，一次搜索，多重快乐。

短视频内容的“看后搜”，完美契合用户的消费心理，从被爆款产品内容吸引，到看后搜一键提供商品，优质强曝光内容和搜索完成紧密绑定，帮助消费者降低寻找、比较商品的决策成本，更有利于消费者寻找到值得自己信赖的品牌，完成一次双向奔赴。

真正满足消费者心理，让他们享受消费乐趣的活动，才能是成功的营销活动。9月过半，「抖in宝贝计划-亲子潮童节」是「抖in宝贝计划」IP为消费者带来的又一次购物嘉年华，越来越年轻化、个性化、趣味化的玩法让电商购物简单、温暖，相信未来会有更多的品牌和消费者在这里相遇，满足每一个时刻的购物需求。

（编辑：张杰）

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