AI持续赋能内容分发与付费体验 欢聚Q2社交娱乐营收稳健增长

北京时间2026年8月26日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY）发布2026年第二季度财报。第二季度，集团总营收达5.908亿美元，同比增长16.3%，环比增长6.3%，实现同环比双增长。

本季度，社交娱乐业务延续稳健增长趋势，收入达4.227亿美元，同比增长7.4%，环比增长5.6%。其中，直播收入同比增长7.3%，环比增长5.9%；核心直播付费用户同比增长3.9%，环比增长1.7%；每付费用户平均收益（ARPPU）同比增长2.4%，环比增长3.0%。整体用户规模方面，欢聚全球社交产品月活跃用户数（MAU）达到2.771亿，同比增长5.5%。

旗舰产品Bigo Live第二季度环比增速进一步加快。平台持续优化创作者激励和成长机制，丰富内容生态。第二季度Bigo Live日均有效开播主播数环比增长4.4%，新签主播有效开播数量环比增长5.4%。创作者生态的持续活跃，进一步带动平台优质内容供给增长。

AI正在加速赋能Bigo Live的内容分发与付费体验，有效推动用户内容消费和付费意愿改善。Bigo Live持续升级AI内容理解能力，围绕新用户内容承接和用户消费深度进行重点优化，通过提升跨区域优质内容的识别和流通效率，更精准地将优质内容匹配给感兴趣的用户，进一步改善消费体验；同时，平台持续丰富AI生成互动内容和虚拟礼物，进一步提升内容的多样性与用户体验。5月，AI生成互动礼物在整体虚拟礼物消耗中的占比达34.3%。

运营方面，Bigo Live持续深化全球本地化运营，通过结合文化节点与跨界合作激活全球生态。第二季度，Bigo Live围绕泰国泼水节、美国洛杉矶五月节及亚特兰大六月节等节庆，在当地开展线上线下联动活动，促进多元文化交流；同时，Bigo Live成功举办“MISS BIGO 2026”，并面向北美及拉美市场开展“BIGO Miss America 2026”，持续推动女性展现自信、多元与自我表达；在中东及北非地区，Bigo Live与MLBB达成战略合作，独家转播MPL MENA第9赛季，进一步拓展电竞内容合作；在夏季足球赛事期间，Bigo Live上线互动内容专区，结合体育盛事提升用户参与度与社区活跃度。

基于上半年整体经营情况好于预期，以及各业务经营效率提升所带来的经营杠杆，欢聚集团预计2026年non-GAAP经营利润将实现约20%的同比增长。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，社交娱乐业务仍然是集团重要的战略基石，欢聚将继续夯实核心产品的增长动力与盈利能力，进一步强化核心业务的复苏趋势与增长韧性，为集团筑牢稳定的利润与现金流基础。

关键词： AI 持续 赋能 内容 分发